Sassoon Sirmakes, le chef de la compagnie horlogère âgé de 24 ans, s’intéressait aux affaires de son père depuis son enfance et, à 17 ans, après avoir terminé ses études, il a dû faire face à un dilemme: poursuivre ses études ou exercer ses activités en tant que père. Après avoir travaillé avec son père, Sassoon au printemps 2004, il s’est associé au célèbre designer horloger Antonio Terranova, qui a déjà collaboré avec les collections de montres Cartier, Piaget et TAG-Heuer.
Après avoir intéressé les investisseurs dans son plan d’affaires, Sassoon a créé sa propre fabrique de montres CVSTOS. Le siège et les ateliers de la société étaient à l'origine situés dans la patrie historique de l'horlogerie suisse, à La Chaux-de-Fonds, dans le canton de Neuchâtel.
Nous avons décidé de parler à Sassoon Sirmakes lui-même pour en savoir plus sur les montres Cvstos et les projets de la société pour l'avenir prévisible.
Sassoon, la marque de montres CVSTOS est encore très jeune par rapport aux autres marques de montres suisses. Pourquoi avez-vous voulu produire votre propre montre en 2004?
L’histoire étonnante de l’apparition de la marque Cvstos est née de la volonté de deux partenaires talentueux et complémentaires, inspirés par la vision d’un nouvel avenir et animés par l’objectif de créer une montre unique. Grâce à mon expérience chez Franck Muller et à ma rencontre avec Antonio Terranova, j'ai décidé de créer des montres de sport de luxe dans le secteur "haute technologie" afin de réapprovisionner l'offre sur le marché de l'horlogerie, où il n'y a pas beaucoup de montres similaires.
Quelle a été la réaction de l'industrie horlogère suisse face à l'émergence d'un nouveau venu? Accueil chaleureux? La curiosité? La jalousie?
Je dirais que la première réaction de l'industrie horlogère suisse a été la curiosité. Quel type de montres un PDG aussi jeune (le plus jeune à l'époque) peut-il proposer à une nouvelle manufacture de montres? Mais après la sortie de la première collection, les experts du secteur ont réservé un accueil chaleureux à la nouvelle marque. Le design sportif, les nouveaux matériaux et la haute qualité de chaque détail de montre ont rapidement été reconnus et respectés par les «maîtres» du secteur.
Qu'est-ce qui différencie la montre CVSTOS?
Illustrant un puissant concept holistique, le style Cvstos reflète une approche de design moderne qui parle de lui-même, en maintenant un équilibre parfait entre l’horlogerie traditionnelle et une technologie innovante de pointe.
Que représentiez-vous et votre partenaire Antonio Terranova à Bâle 2010?
Montre concept CTR-S. Le concept «S» repose sur une combinaison de savoir-faire inégalé et de design sportif décisif, ce qui permet de relier de manière fiable ce concept à la haute horlogerie. Pour la première fois, ce concept a été mis en œuvre avec l’idée de faire de la complexité la fonction principale et de réduire la fonction de base de lecture et d’affichage du temps à un deuxième plan moins important. Ainsi, nous avons réussi à produire un vrai chronographe, pas une montre avec un chronographe.
La volonté de "toujours avoir une longueur d'avance" est au cœur de votre philosophie de vie. Sur quoi travaillez-vous maintenant pour pouvoir prendre de l'avance?
La montre de la collection CTR-S, qui compte quatre brevets, illustre bien cette affirmation. Ils prouvent le besoin constant d'améliorer la marque et de mettre en œuvre les dernières innovations, car Cvstos ne suivra pas les tendances du monde. Les concepts de montre de ce niveau sont beaucoup plus reconnaissables dans le monde du design horloger, où la concurrence ne cesse de croître. Outre le concept «S», le portefeuille de la marque comprend 4 lignes de montres: Challenge, Challenge-R, Complications et Re-Belle.
Comment décririez-vous l'acheteur d'une montre CVSTOS?
Le premier et le plus important n’est pas un imitateur. C’est un homme qui aime une bonne montre et qui en sait long sur les technologies d’avant-garde. Les montres Cvstos sont conçues pour les jeunes de 20 à 80 ans .... Les aventuriers et les amateurs de montres inhabituelles seront certainement intrigués par le modèle High Fidelity Chrono, dans lequel un mécanisme tout à fait unique est installé. La montre haut de gamme Cvstos démontre la durabilité de la haute technologie et un drame mythique.
Quels marchés sont ciblés pour vos créations?
L'Europe et l'Asie sont des marchés importants depuis 2004, mais le Moyen-Orient semble également être un marché très intéressant, et nous ne pouvons l'ignorer.
Où puis-je acheter une montre CVSTOS aux EAU ou dans les pays voisins?
Les montres Cvstos sont présentes dans les pays du Golfe depuis leur création. Aujourd'hui, ils peuvent être achetés dans les boutiques multimarques de nos agents dans des pays et villes tels que: Bahreïn, Qatar, Abou Dhabi, Dubaï et l'Arabie saoudite.
Quelle est votre opinion sur le marché du Moyen-Orient?
Il existe une forte demande de bijoux sur ce marché, car cela fait partie de la culture locale. Les pays du Golfe se classent au troisième rang mondial des ventes de diamants et occupent la cinquième place parmi les principaux marchés des montres de luxe. Les plus importants pour les fabricants de montres de luxe complexes sont des pays tels que les Émirats arabes unis, l’Arabie saoudite et le Koweït. Les acheteurs de produits de luxe au Moyen-Orient sont généralement des personnes très fortunées qui voyagent beaucoup, suivent les tendances les plus en vogue et sont très exigeantes en matière de qualité et de niveau de service. Ces acheteurs ont également leur propre vision du luxe: ils sont très sensibles aux marques et aux produits très esthétiques. Des points de vue et des valeurs similaires qui ont leur place sur le marché du Moyen-Orient sont importants pour nous. Par conséquent, nous pensons que ce marché nous promet un avenir prometteur, car il démontre le potentiel de promotion de la marque, de croissance des ventes et, par conséquent, de profit.
Quels sont vos projets futurs en matière de créativité et de promotion de la marque?
Un retour aux bases de l'horlogerie, de la vision et du développement sont les trois principales raisons qui m'ont fait penser à déplacer le siège de la marque dans le quartier le plus prestigieux de Genève. Le choix de l'endroit n'est certainement pas aléatoire. Et si le style des montres Cvstos repose sur un design moderne et des technologies innovantes, la marque elle-même s’intéresse toujours au maintien des grandes traditions de l’horlogerie suisse, à commencer par les «cabinotiers» (artisans qui ont créé et vendu leurs œuvres dans cette partie de la ville).
Une salle de réception est déjà installée au rez-de-chaussée du nouveau siège, il y a un salon et une zone de vente, tandis que des ateliers et des bureaux administratifs sont situés au deuxième étage. Cela concerne la promotion de la marque ou, plus précisément, pendant son évolution.
Notre marque, appelée Cvstos, qui signifie «défenseur» en latin, peut déjà être fière de certaines de ses réalisations, alliant tradition et savoir-faire horlogers suisses, technologie de pointe et philosophie originale basée sur des valeurs clés: efficacité, précision. , élégance et prestige. Et si nous parlons de plans créatifs, ils sont simples: créer, créer, créer.
Ensuite, nous vous souhaitons bonne chance. Merci pour la conversation.
