Lorsque la première bijouterie Van Cleef & Arpels a ouvert ses portes en juin 1906 sur la place Vendôme, au centre de Paris, peu de gens auraient pu prédire un avenir prometteur pour une entreprise inconnue qui empiéterait sur le marché mondial des bijoux de qualité. Ça a pris un peu plus
depuis plus d'un siècle, Van Cleef & Arpels est pratiquement le pionnier de la mode de la bijouterie dans le monde. C'est pourquoi les personnes qui savent n'ignorent pas l'événement qui a révélé l'essence de cette incroyable maison de joaillerie.
Pour la première fois à Dubaï, dans le cadre de l'exposition d'art Art Dubai organisée au complexe Madinat Jumeirah en mars de cette année, Van Cleef & Arpels, la plus célèbre maison de joaillerie, a présenté sa propre exposition intitulée The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, président et chef de la direction de cette célèbre maison de joaillerie, a personnellement accueilli les invités et leur a offert une excursion unique dans l'histoire de Van Cleef & Arpels. Tous les invités ont eu la chance de visiter sept salles thématiques, dans lesquelles plus de 160 bijoux uniques issus de collections anciennes et modernes ont été présentés.
Cent pas en avant
L’excursion a commencé par la salle de l’histoire, dans la fenêtre de laquelle se distinguait le premier collier de la collection Alhambra de 1968. Ensuite, les invités ont pénétré dans le Hall Nature et ont pu admirer des décorations inspirées par la nature - des broches en forme de pivoines, de camélias, de papillons et de colibris. Ensuite se trouvait la salle de couture avec les bijoux les plus incroyables de Van Cleef & Arpels, qui utilisaient de la dentelle, des rubans, des boas, des boutons et même une fermeture à glissière, que les bijoutiers de la société ont transformée en un collier. Ensuite, les invités sont tombés sur le tapis rouge du Celebrities Hall ("Celebrities") et se sont immédiatement retrouvés entourés d'étoiles, ou plutôt de leurs portraits. Toutes les célébrités qui ont revêtu le tapis rouge symbolique du VCA ont jadis brillé avec les bijoux les plus légendaires de la société: la princesse Grace Kelly avec le magnifique diadème qu'elle portait lors du mariage de sa fille, la princesse Caroline en 1978; La princesse Suraya avec des pinces en diamant, Jackie Kennedy, Maria Callas, de luxueux colliers et bagues Elizabeth Taylor, ainsi que Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes et bien d'autres .... De plus, le chemin parcourait la salle de l'éclectisme ("éclectisme") avec des collections de bijoux et des bijoux inhabituels, inspirés des cultures exotiques des pays de l'Est, de l'Afrique et de l'Asie.
Vous pouvez voir de première main comment les créateurs de bijouterie Van Cleef & Arpels peuvent travailler dans la salle des décors Workshop & Mystery, ainsi que les interroger sur tous les secrets dont la société est si fière. La dernière salle, décorée à la manière d'un boudoir de luxe, était la salle de ballet, aux fenêtres de laquelle étaient étalés les bijoux de la dernière collection de bijoux de haute qualité Ballet Precieux. La musique classique sonnait ici et toutes les conversations, pour une raison quelconque, revenaient à Russian Seasons de Sergey Diaghilev, maîtres du ballet russe et de liens inconnus entre l’art de la danse et celui de la création de bijoux ...
A propos des crises et de l'amour
Stanislas de Kersiz, président et chef de la direction de Van Cleef & Arpels, a brièvement levé les yeux de la tournée et a gentiment accepté de répondre à mes questions.
Monsieur de Kersiz, depuis combien de temps dirigez-vous le VCA?
Quatre ans Je suis venu ici de Cartier, où j'ai d'abord été président du bureau de représentation français de la société, puis nord-américain. Van Cleef & Arpels est la "pierre de la chance" pour moi. Nous voulons que tous nos produits portent chance aux gens.
Qu'avez-vous fait en premier lorsque vous avez pris la présidence du VCA?
Accent accru sur la créativité. Par exemple, pour le centenaire de la Maison en 2006, nous avons préparé trois collections de bijoux à la fois - c’est beaucoup. Nous essayons d’être plus inventifs, d’incarner tout, même de paraître fous, de fantasmes.
Que se passe-t-il actuellement dans l'entreprise, en particulier en lien avec la crise?
Ce n'est pas la première crise, cependant, j'espère que cette dernière. Dans les moments difficiles, l'homme devient primordial. Peu importe où nous vivons - dans le sud, le nord, l'est ou l'ouest, une personne perd toujours quelque chose en cas de crise ou de guerre. Dans ces moments-là, les gens ont besoin de balises qui les orienteraient dans la bonne direction. Nous sommes un phare. Les gens ont encore besoin de soins. Et c’est précisément dans des situations difficiles que les gens essaient de dire à leurs proches: "Je vous aime, je vous apprécie, j’ai besoin de vous, vous êtes mon ami." Les gens veulent le meilleur. Tout le monde ne peut peut-être pas faire un cadeau très coûteux, mais on se souviendra de ce cadeau à un être cher toute sa vie.
Les bijoux et les montres de luxe de Van Cleef & Arpels peuvent être un tel cadeau pour l'âme. Et la crise ... Ici, vous pouvez voir des produits de différentes années - des années 1900 aux années 1920 à nos jours. Les meilleures collections ont été créées en période de crise. Par exemple, en 1929 - à l’époque de la Grande Dépression américaine, nous avons imaginé notre fixation invisible de pierres dans des bijoux à décor mystère. Une autre crise majeure a éclaté en 1939 - c'était la Seconde Guerre mondiale. Cette année-là, nous avons ouvert notre première boutique à New York. Si vous y réfléchissez, ce n’était pas le bon moment pour une telle découverte, mais au bout d’un an, il devint clair que la décision était bonne. Même pendant une guerre aussi horrible, les gens devaient se montrer mutuellement, faire des cadeaux et confesser leur amour. Et après la guerre, les gens sont venus dans notre boutique.
Cette année, alors que tout le monde parlait déjà de la crise, nous avons ouvert notre deuxième boutique à Dubaï, au Dubai Mall. De plus, en 2009, nous avons ouvert nos boutiques à Bahreïn, Djeddah, Riyad, Koweït et Abou Dhabi. Ainsi, nous disons encore à tout le monde - nous croyons en l'avenir, nous croyons en l'amour. Et la région du Moyen-Orient est aujourd’hui la partie du monde qui se développe le plus rapidement, le paysage de l’avenir est créé ici. Et nous croyons aussi en cela, alors nous sommes ici.
Quels sont les goûts des acheteurs orientaux en ce qui concerne les bijoux?
Les gens du Moyen-Orient ont des exigences très élevées en matière de qualité. Ils choisissent les meilleurs produits, avec le meilleur design et les meilleures pierres. Par conséquent, ils viennent à Van Cleef & Arpels, où ils se verront offrir cela - des bijoux et des montres créatives.
Quelle est votre opinion sur les acheteurs russes? On sait que Van Cleef & Arpels en Russie a plusieurs boutiques ...
De nos jours, les gens voyagent de plus en plus. Aujourd'hui, ils sont à Moscou et demain - à Monaco, à Londres, à Saint-Tropez ... Nous voulons qu'ils puissent profiter de l'exclusivité là où ils habitent. Par conséquent, nous voyageons à la suite de nos clients. Aujourd'hui, nous avons deux boutiques à Moscou, l'une à Ekaterinbourg, ainsi que dans les magasins d'Almaty et de Kiev. Les clients russes et de la CEI adorent nos bijoux et nous sommes prêts à les ravir à l'infini.
Quels sont vos projets pour l'avenir de Van Cleef & Arpels?
Continuer à évoluer. En été, nous ouvrons une boutique à Milan, car beaucoup de nos clients y vont souvent. À la fin de l'année ouvrira une boutique à San Francisco. Et c'est notre défi à la crise. Après tout, combien d'années allons-nous vivre? Une centaine? Deux cents? Non Par conséquent, chaque année est importante, chacune est précieuse. Et aujourd'hui, le moment est venu où il est nécessaire de redire aux gens: nous vous aimons. Et puis la crise se résorbera et vous devez être préparé à cela.
Est-il difficile de trouver de nouveaux talents pour Van Cleef & Arpels House avec une telle histoire et une telle réputation?
Je pense que ce n'est pas facile. Mais pour tous ceux qui travaillent aujourd'hui chez VCA, la créativité est dans le sang. Nous sommes ici pour rendre notre monde meilleur. Même l'abréviation du nom de la maison peut être lue comme VCA - Artistes très créatifs (artistes très créatifs). Nous collaborons avec les meilleurs designers et artistes, et la nature et la haute couture restent des sources de notre et de leur inspiration. Nous avons un design très reconnaissable et nous sélectionnons toujours les meilleures pierres. Si nous créons une rose, alors cela devrait être presque comme une rose vivante. Nous sélectionnons les pierres les plus expressives pour qu’elle transmette toute la grâce de la fleur. Et nous essayons de créer des produits uniques qui nous survivront.
Avez-vous essayé de créer des bijoux vous-même? Avez-vous un talent pour les bijoux?
Mon talent est que j'adore la beauté. Fedor Dostoevsky, votre célèbre écrivain, a déclaré: "La beauté sauvera le monde". Je suis d'accord avec lui. Mon talent est également de rassembler une équipe digne qui créera cette beauté et continuera à rendre le monde meilleur.
Qui sont vos principaux concurrents?
Des concurrents? Nous travaillons avec des produits uniques, et parler de concurrents revient à comparer qui a dessiné le meilleur: Van Gogh ou Rafael. Tout est très individuel, je vous répondrai donc que Van Cleef & Arpels n’a pas de concurrents.
Que pouvons-nous attendre de Van Cleef & Arpels à l'avenir?
Émotions, surprises, nouveaux bijoux et j'espère plus de chance.
Merci pour la conversation. Tout le meilleur pour vous.
Dans l'histoire du monde des bijoux, Van Cleef & Arpels est associé, tout d'abord, à l'introduction en 1929 d'une nouvelle méthode de réparation des pierres précieuses, appelée Serti Mysterieux (réglages de mystère) et brevetée en 1933. Cette méthode ressemble à distance à l’art de la mosaïque. Seulement dans les bracelets et les broches réalisés selon la technique Serti Mysterieux, la base est un maillage de fils d'or situé au dos des bijoux. Diamants, rubis ou saphirs à facettes et ajustés les uns aux autres sont insérés dans ses cellules (les émeraudes, en règle générale, ne sont pas utilisées en raison de leur relative fragilité). Ensuite, ce maillage est assemblé et les pierres sont fixées dans la position souhaitée.
