AU BLINMINGDALE'S DUBAI STORE POUR LA PREMIÈRE FOIS AU MOYEN-ORIENT, LES ARÔMES DE LA FAMOUS ATKINSONS PERFUMERY HOUSE SONT PRÉSENTÉS. TENUE DE PARFUMS, LE VICE-PRÉSIDENT CRÉATIF SHANTS WOMSER NOUS PARLE DE L'HISTOIRE DE LA CRÉATION D'UNE MARQUE, D'UNE NOUVELLE ET D'UNE FORMULE POUR LE BOUQUET PRÉFÉRÉ DE LA REINE VICTORIA ET DE KATE MIDDLE.
Brigitte, on dit que la marque doit sa renommée à l'ours brun.
Oh, cette histoire est digne d'une légende! Et tout a commencé avec le fait que le fondateur d'Atkinsons House, un entrepreneur entrepreneurial de Cumberland, James Atkinson, a décidé en 1799 de s'installer dans la capitale anglaise et d'y créer sa propre entreprise. À cette époque, la parfumerie était considérée comme l’une des professions les plus rentables. Dans les salons londoniens, les visiteurs ne manquaient pas de commander, pour la mode de ces années, des baumes parfumés spéciaux pour coiffer les cheveux et les moustaches. Bien entendu, Atkinson a également décidé de réussir dans le secteur de la coiffure et a ouvert sa propre boutique de parfumerie, Gerard Street, à Londres. Il a rapidement surperformé ses concurrents. Et même sans connaître les lois du marketing, il a réussi à attirer l'attention de l'aristocratie anglaise sur sa boutique et son commerce. En effet, par sa commande personnelle, un ours vivant a été maintenu sur une chaîne à la porte de la boutique, qui est devenue par la suite le symbole de la marque et la décoration principale de l'emblème de la maison.
Et pour la préparation des baumes utilisés ours gras avec un arôme agréable de rose. Les clients étaient ravis. Ils sont venus voir l'ours, acheter des parfums et profiter de l'excellent service pour lequel Atkinson était célèbre.
Alors, affirmez ensuite que les ours ne peuvent fournir que des services!
Bientôt, le nouveau parfumeur a présenté au public la première eau de Cologne anglaise, l’Eau de Cologne anglaise. L'utilisation d'épices dans la formule confère une stabilité au nouvel arôme. Au même moment, les notes étaient composées de notes de genièvre, de cardamome et de rose turque. Mais la vraie gloire n’est pas arrivée à Atkinson seulement après avoir donné à l’eau de Cologne un nouveau nom: 24 Old Bond Street (en l’honneur de l’adresse du siège social d’Atkinsons, qui a ouvert ses portes en 1832 sur Old Bon Street), et l’a versé dans des bouteilles élégantes. La nouvelle eau de Cologne était une réponse particulière des Britanniques aux parfums italiens, qui étaient à la pointe de la mode et considérés comme le standard de l’art de la parfumerie. On dit que le roi George IV a été l’une des premières innovations du parfumeur: lorsque Sa Majesté s’est familiarisé avec le son des arômes, il a immédiatement décidé de faire d’Atkinson un parfumeur à la cour. Comme vous le savez, l’emplacement du roi, de par la tradition tacite, a toujours eu un impact significatif sur l’humeur de la noblesse anglaise. Depuis lors, chaque nouveau parfum Atkinsons est devenu à la mode et jouit d'une grande popularité dans la société et dans le monde.
À la même époque, parmi les fidèles fans de la marque, figuraient des opposants aussi implacables que Napoléon et l'amiral Nelson. Parmi les clients préférés figuraient Lady Hamilton, Margarita of Savoy, le dandy Brammel et l'impératrice russe Alexandra Fedorovna ... Au début du XXe siècle, Atkinsons était devenu un véritable monopole des parfums et avait eu un impact considérable sur les marchés d'Europe, d'Amérique du Nord et du Sud et d'Australie. Ainsi, à partir d'une modeste boutique, tout un empire parfumé s'est développé.
Atkinsons est-il prêt à surprendre ses fans avec ses parfums légendaires aujourd'hui?
En raison de limitations, nous ne pouvons pas utiliser les ingrédients des formules originales aujourd'hui. Ainsi, par exemple, notre eau de Cologne anglaise, inventée il y a plus de 200 ans, n'est aujourd'hui inspirée que par une eau de Cologne d'époque et recréée dans son interprétation moderne. Par exemple, il est toujours rempli de notes fraîches de cardamome, de genévrier et de rose turque, mais il est présenté en parfait accord avec la mode actuelle - avec des notes de tête de whisky et de thé noir. À propos, les ingrédients anglais originaux donnent à l'arôme un léger arrière-goût. Nous avons également créé une interprétation des eaux de Cologne légendaires: Eau de Cologne anglaise, 24 Old Bond Street, Le Bouquet Britannique, Le Bouquet Le Compagnon Odd, Le Bouquet Nuptial et Le Décret de Mode.
On prétend que la plupart de ces parfums ont été publiés pour des personnages historiques très spécifiques.
Et ça l'est vraiment. Le bouquet nuptial a été spécialement assemblé pour la cérémonie de mariage de la reine Victoria. Elle adorait donc les fleurs, spécialement pour elle, des notes de muguet, de violette, de muscat blanc, de myrte et de bois de santal, un bouquet très romantique. En passant, Kate Middleton a utilisé un parfum similaire le jour de son mariage et a obtenu l’approbation des experts en tant qu’adepte de la tradition royale. Et la célèbre actrice et fashionista française Sarah Bernhardt a utilisé notre bouquet Fashion Decree, inspiré précisément par sa magnifique pièce. Les notes de soie sont particulièrement actives dans ce parfum. Son apparition sur le marché a fait sensation. En effet, à la cour de la reine Victoria, la fleur de soie était considérée comme un luxe exorbitant. Ainsi, à la fin du XIXe siècle, ces fleurs ont été transportées d’Asie dans des îles par des bateaux spéciaux. Et pour que le précieux matériau ne se détériore pas à cause d'insectes agaçants, il est enveloppé de feuilles de patchouli ... Aujourd'hui, nous utilisons une version plus douce du patchouli d'Indonésie. Et de nos jours, la fraîcheur à la mode de l'arôme est assurée par l'ajout de notes de magnolia et de poivre à la formule.
Au fait, le parfum dandy préféré de Brammel était The British Bouquet, composé de notes d’orange amère, de lavande et de zeste d’agrumes importées d’Australie, et de l’odeur de peau présentée comme l’accord principal. Et notre bouquet The Odd Fellow's a été réalisé pour Lawrence d'Arabie lui-même. Il a affiché des notes de tabac turc et de gingembre (une combinaison anglaise favorite) et a été activement utilisé dans les salons de la plupart des clubs de gentlemen à Londres.
A-t-il été difficile de trouver des parfumeurs pour recréer une collection vintage?
Nous avons invité les plus célèbres parfumeurs et leur avons donné accès aux saints-saints - les archives de notre maison. Cependant, comme je l'ai dit, ils ne pouvaient pas utiliser les formules originales. Cependant, reproduire un parfum similaire à partir d'autres éléments est une tâche plutôt difficile. C'est pourquoi, par exemple, Christine Najal (Terry de Bashmakoff était le concepteur de l'emballage) a été invitée à recréer notre célèbre parfum 24 Old Bond Street. Bernard de Pusa a travaillé sur The British Bouquet, Fabrice Pera - sur The Odd Fellow Bouquet, et Karin du Broy a tenté d'obtenir un décret sur la mode.
Brigitte, vous avez des connaissances académiques dans le domaine de la parfumerie. Y a-t-il un parfum que vous voulez créer?
Oui, et ceci est un parfum avec des notes de vétiver pour les femmes. J'ai déjà essayé de le récupérer, mais je n'ai pas aimé le résultat. Le fait est que je veux vraiment obtenir un parfum féminin spécial, mais en même temps, j'utilise des ingrédients traditionnellement masculins!
Quelle est l’importance des clients d’Atkinsons et du marché russe?
L'histoire de notre maison de parfum est étroitement liée à l'histoire de la Russie - après tout, ce sont les tsars russes et l'élite qui ont été parmi les premiers à soutenir les Atkinson et pendant de nombreuses années parmi nos principaux clients. Je pense que l'élite russe actuelle appréciera également notre collection vintage d'arômes de qualité supérieure.
En septembre, nous avons organisé une présentation des parfums Atkinsons au Ritz Carlton Hotel à Moscou. En plus de Bloomingdale à Dubaï, nous avons signé un accord exclusif avec TSUM à Moscou. On peut donc affirmer que la marque de parfum anglaise Atkinsons est entrée avec succès sur le marché russe, fermement déterminée à regagner son ancienne gloire et sa position de leader!
