Louis Vuitton occupe une place particulière dans l'esprit des fans de mode modernes. Bien que les premiers coffres de voyage Louis Vuitton soient apparus il y a plus d'un siècle et demi, les produits de cette société ne sont pas encore connus des magazines de mode, car la marque est l'un des rares aristocrates de style et de goût, car elle vit sur le principe du «cher et cool».
Cette année, la Maison LOUIS VUITTON fête ses 153 ans, un âge plus que impressionnant étant donné le développement rapide de l'industrie de la mode moderne, avec ses lois strictes, ses aléas et son changement rapide de tendances. La société parvient à conserver incroyablement dans sa production des articles en cuir qui sont déjà devenus des classiques du luxe et à introduire de nouveaux modèles et technologies ultramodernes. LOUIS VUITTON est en pleine expansion et possède aujourd'hui 15 ateliers de production, un centre logistique international et plus de 360 boutiques de luxe dans 51 pays.
Emballeur n ° 1
La marque LOUIS VUITTON doit son apparence au célèbre maître des malles et accessoires de voyage de la seconde moitié du XVIIIe siècle. Le grand maître Louis Vuitton est né le 4 août 1821 à Anshet, en France. Dès sa naissance, son destin était déjà bien établi: son père était un charpentier de talent et, dès sa plus tendre enfance, il inculquait l'amour de son bois pour son fils. Quand Louis a eu 14 ans, il a décidé que la chance l'attendait dans la capitale: il devait marcher 400 km jusqu'à Paris.
À l'âge de seize ans, il est accepté par un étudiant du maître des marbres parisien, M. Marechal, et commence à fabriquer des valises de voyage. Peu à peu, le jeune homme fit des progrès significatifs dans ce domaine, sa renommée en tant que grand maître grandissait rapidement. À cette époque, beaucoup de ceux qui disposaient d'une garde-robe chic ne pouvaient pas emporter leurs affaires pour partir en voyage. Il y avait toute une profession pour cela. Louis réussit rapidement à emballer ses vêtements. Il fut donc souvent invité chez des dames fortunées effectuant de longs voyages. Bientôt, il devint le «valet» favori de la femme de l'impératrice Napoléon III, Eugénie et de sa demoiselle d'honneur, ce qui lui donna l'occasion de se rendre souvent au palais des Tuileries.
En 1854, Louis, âgé de 33 ans, ouvre son propre magasin LOUIS VUITTON MALLETIER, rue Neuve des Capucines, près des célèbres maisons de haute couture de la place Vendôme.
Cependant, l'aube principale de Louis Vuitton n'a commencé qu'après 1858, lorsque Louis Vuitton créa un véritable chef-d'œuvre: une valise plate. Ce type de valise a révolutionné la culture des bagages et rencontré un succès retentissant, car les caches des coffres étaient arrondis de manière à ce que l’eau s’écoule, ce qui rend difficile le transport des bagages car cette forme ne permet pas de placer les coffres les uns sur les autres. Désormais, les produits Wuyton peuvent être facilement pliés dans les compartiments à bagages des trains et des navires, ce qui permet de réduire considérablement le volume des bagages. Les coffres de la nouvelle génération étaient non seulement incroyablement pratiques et durables, mais également esthétiques: ils ont été fabriqués à l'aide de l'élégant tissu gris TRIANON CANVAS. Les innovations de Vuitton étaient si impressionnantes que des commandes lui ont été livrées une par une. En 1860, Louis Vuitton ouvre un nouvel atelier de production d'accessoires de voyage à Agnières-sur-Seine, où il engage 60 artisans, en réponse à la demande en forte croissance.
Lorsque le premier magasin de Vuitton a complètement cessé de faire face au flux de clientèle, l'artisan s'est installé rue Scribe. Dans le même temps, il a décidé de se concentrer complètement sur la fabrication de coffres. Parmi ses clients se trouvaient de nombreuses personnalités de cette époque, du roi d'Espagne Alfonso XII au seigneur égyptien Ismaïl Pacha, en passant par l'empereur de Russie Nicholas I. Louis Vuitton recevait souvent des commandes spéciales: par exemple pour le comte français Savornian de Brazz, voyageur célèbre en Afrique, lit pliant pour dormir. La qualité des matériaux, la décoration intérieure et la décoration des produits font que sa marque dépasse de plusieurs étapes celle des entreprises concurrentes. Peut-être le rôle le plus important dans le succès de la marque LOUIS VUITTON a-t-il été joué par sa capacité à répondre aux nouvelles exigences de l'industrie du voyage, qui a commencé à évoluer rapidement dans la seconde moitié du XIXe siècle avec le développement de nouveaux moyens de transport. Vuitton a développé des coffres-forts spéciaux pour les voitures-lits et une version plus légère - une valise jouissait d'une grande popularité parmi l'aristocratie anglaise.
Georges Wuitton
En 1880, les rênes de la compagnie LOUIS VUITTON passèrent au fils de Louis Vuitton - Georges. Il lui appartient la gloire de l'homme qui a transformé l'entreprise de son père en une société internationale. Le premier bureau outre-mer LOUIS VUITTON a été ouvert à son initiative à Londres en 1885.
Georges Vuitton n'a jamais manqué une seule exposition et foire internationale réunissant des gens fortunés du monde entier. À la fin du XIXe siècle, des succursales LOUIS VUITTON sont ouvertes à New York et à Philadelphie. Le magasin londonien est transféré dans la prestigieuse allée des boutiques New Bond Street. Le réseau de distribution comprenait progressivement Boston, Chicago, San Francisco, Bruxelles, Buenos Aires, Nice, Bangkok et Montréal.
En 1914, sous sa direction, la société construit un bâtiment sur les Champs-Élysées, qui devient le point central de l'ensemble du réseau de distribution LOUIS VUITTON. Les plus grands mérites de Georges Vuitton sont deux inventions. Il s’agit du logo MONOGRAM CANVAS, de renommée mondiale, dont les symboles graphiques LV entrelacés s’inspiraient des dessins japonais de la fin de l’ère victorienne, qui étaient à la mode à cette époque. Il est à noter que dans l’histoire de la mode mondiale, c’était le premier logo de designer. Cependant, outre sa fonction esthétique, il devait jouer le rôle de protection contre les contrefaçons. Une autre idée novatrice est la serrure pentagonale, devenue une entreprise d’accessoires classique. Chaque verrou était codé et le client, lorsqu’il avait acheté tel ou tel accessoire, avait reçu un code permettant de protéger son bagage contre une ouverture non autorisée.
Gaston Vuitton
En 1936, George Vuitton mourut, son fils Gaston le remplaça, qui fut immédiatement confronté à une diminution importante des commandes spéciales. Les ventes de la société ont plus que jamais commencé à dépendre de catalogues proposant une large gamme de produits, notamment des étuis spéciaux pour machines à écrire, des radios et des livres, des étuis pour fusils et des bouteilles de vin.
Outre la direction de l'entreprise familiale par Gaston Vuitton, il a été nommé vice-président du Salon des arts décoratifs, ce qui lui a permis de nouer des contacts avec des artistes de renom, qu'il a invités plus d'une fois à participer au développement de la gamme suivante. De plus, Gaston a hérité du talent inventif de son père et de son grand-père - il a essayé de différencier autant que possible les produits de la société, en développant divers accessoires qui n'étaient pas directement liés au thème du voyage.
Parmi ses créations figurent des articles pour la mise en table et des sets de manucure. La passion de Gaston pour l'art, son sens du style et son ingéniosité ont influencé toute la gamme des produits LOUIS VUITTON. Il a réussi à l'amener au maximum de force et de praticité. Le mérite de Gaston est la modernisation du design classique de la toile en toile MONOGRAM. C'est à son initiative que les accessoires de cette ligne ont bénéficié d'une grande flexibilité grâce aux nouveaux matériaux précédemment utilisés uniquement dans la fabrication de sacs de voyage simples et formels.
En 1954, à l'occasion du centenaire, LOUIS VUITTON quitte les Champs-Élysées pour l'avenue Morseau. Depuis l'avènement des trains à grande vitesse, des avions et des voitures, les longs trajets se sont graduellement retirés du passé, et la société a commencé à créer de nouvelles lignes d'accessoires en matériaux tendres.
70-80 rentables
En 1977, Henri Recamier, gendre de Gaston Vuitton, prend la tête de la société. Sous sa direction, les ventes sont passées de 20 millions de dollars en 1977 à près d’un milliard de dollars en 1987. Récamier a compris que le commerce de détail était la principale source de revenus. Pour réussir sur le marché international, les magasins LOUIS VUITTON ont été ouverts dans le monde entier et l'Asie est devenue le marché de vente le plus important.
À l’initiative du CFO Joseph Lafont, LOUIS VUITTON lance en 1984 la première offre d’actions sur les bourses de New York et de Paris. En général, les années 80 ont été très rentables pour la société et beaucoup d’argent a été consacré à la promotion de la marque. En 1983, LOUIS VUITTON a sponsorisé la régate AMERICA'S CUP. En 1986, le principal magasin parisien s’est installé dans la rue des boutiques de luxe, avenue Montaigne. L'usine d'Anye s'est tournée vers les nouvelles technologies laser. Sous la direction de Recamier, LOUIS VUITTON a commencé à acquérir des sociétés réputées pour la fabrication de produits de luxe haut de gamme. Ainsi, les actions de GIVENCHY House et le producteur de champagne coûteux VEUVE CLIQUOT ont été achetés.
Grande fusion
En juin 1987, l'une des transactions les plus importantes de l'histoire de l'industrie mondiale du luxe a été réalisée. La fusion de deux "acteurs" majeurs de la scène économique française - la société LOUIS VUITTON et la société MOET-HENNESSY, entraînant la naissance du futur géant de l'industrie du luxe - la société LVMH. La fusion, d’une valeur de 4 milliards de dollars, a permis à LOUIS VUITTON d’augmenter ses coûts d’investissement dans le luxe et de préserver MOET-HENNESSY de la menace d’une prise de contrôle hostile. Selon les termes de la transaction, la fusion n’a pas porté atteinte à l’autonomie de chaque société, direction et succursales. En conséquence, 60% de LOUIS VUITTON, propriété des familles Vuitton et Recamier, sont passés à 17% de LVMH ...
La renommée de la marque LOUIS VUITTON en tant que pionnière en matière de mode et de style, et pas seulement de fabricant de sacs et valises, n’est venue qu’en 1998, lorsque la société a lancé la première collection de vêtements et a ouvert des rayons de chaussures, accessoires et bijoux. Cela est dû en grande partie à Marc Jacobs, qui a été nommé directeur artistique de LOUIS VUITTON en 1997. C'est lui qui a créé la première collection de prêt-à-porter féminin de LOUIS VUITTON, ajoutant ainsi de la fraîcheur et du piquant au style de la célèbre marque française.
De plus, Jacobs crée maintenant de plus en plus de choses uniques et étonnantes avec la toile de marque MONOGRAM: elle peut être confectionnée à partir de denim, perforée, vernie, colorée - et les clients de longue date acceptent ces transformations avec brio.
Aujourd'hui, la «vuittonomania» est considérée comme un phénomène mondial: des millions de fashionistas à travers le monde tentent d'obtenir au moins quelque chose avec le monogramme LV. Les produits House ont un seul inconvénient: les sacs à main LOUIS VUITTON sont forgés beaucoup plus souvent que tous les autres. Et pourtant, en reprenant les affaires de la maison de couture VUITTON, il est impossible de se débarrasser du sentiment de son implication dans l'image créée une fois par Louis Vuitton. Il n'y a rien à faire, LOUIS VUITTON est toujours «cher et cool».
