NÉE EN SERBIE ET CRÉÉE SA MARQUE À DUBAÏ, ELLE BIN DRAY, CONCEPTEUR, CONQUÊTE DE FAÇON LA MODE OLYMPUS À LA MODE DES ÉMIRATS. CETTE ANNÉE, ELENA A CRÉÉ UNE COLLECTION INCROYABLEMENT FÉMININE. NOUS AVONS ALLÉ À SON INVITÉ ET NOUS AVONS PARLÉ DE CE QUI INSPIRE LE DESIGNER EUROPÉEN DE CRÉER DES VÊTEMENTS POUR FEMMES. Discuté par Anna Pavlova Elena, comment penses-tu qu'il en va de l'industrie de la mode au Moyen-Orient?
Elena: Je viens d'Europe et je peux donc pleinement comprendre l'identité de l'industrie de la mode dans le golfe Persique. J'admire les créateurs locaux inspirés par leur culture, n'oubliant pas leurs traditions, mais trouvant en même temps leur propre style et réalisant un grand succès. Le Moyen-Orient est un melting pot pour une grande variété de personnes du monde entier. Il reste encore de nombreuses découvertes à venir, mais il est déjà évident que l'industrie de la mode au Moyen-Orient a beaucoup progressé et Dubaï pourrait très bien devenir le centre mondial de la mode.
Comment êtes-vous devenu designer? Qu'est-ce qui vous a incité à prendre cette décision?
Elena: Autant que je me souvienne, la mode a toujours été une partie importante de ma vie. À 19 ans, j'ai commencé à travailler dans le secteur de la modélisation (Elena a remporté le titre "Miss Yougoslavie" en 1998. - Note. Éd.). Je parcourais ensuite la moitié du monde et j'étais entourée des filles les plus belles et des plus stylées et des designers célèbres, qui m'apprenaient tout: des subtilités d'ajustement des vêtements à la silhouette en passant par le travail de matières différentes.
J'étais toujours créative, donc dessiner et dessiner des modèles était facile pour moi. Au début, je venais juste de proposer des vêtements, puis les commandes d'amis commençaient à arriver. Quelques années plus tard, j'ai pu réaliser mon rêve et lancer ma propre marque de mode, Jelena Bin Drai.
Que reflète votre nouvelle collection?
Elena: J'ai été inspirée par mes hivers londoniens préférés pour la créer. La collection automne-hiver 2016/2017 est donc moderne, mais en même temps très classique. À mon avis, la tâche du designer est d’appliquer librement ses idées et de lui apporter ce qu’il aime et inspire.
Ma nouvelle collection comprend des vestes kimono et légères, des robes de soirée et des jupes modestes, des robes et des hauts élégants. Tous les vêtements peuvent être portés à la fois quotidiennement et pour des occasions spéciales.
Parlons de votre choix de couleur. Comment décidez-vous dans quel jeu de couleurs la collection sera faite?
Elena: Il était important pour moi de saisir l'esprit de l'hiver londonien, même plus précisément le mois de novembre, et de l'incarner dans mes produits. C'est pourquoi j'ai utilisé le blanc neige et le noir anthracite avec de rares éclairs écarlates - parce que c'est ce que Londres ressemble à cette période de l'année.
Lorsque je travaille sur mes collections, j'imagine toujours des personnes qui ressemblent à ma mère - fortes, féminines et très élégantes. Et je n'utilise toujours que des tissus de haute qualité. Il me semble que c’est la raison pour laquelle les modèles soulignent si favorablement les chiffres de mes clientes. Après tout, les femmes sont à l’aise avec elles et se sentent en confiance.
En quoi le travail au Moyen-Orient est-il différent de votre expérience passée?
Elena: J'ai beaucoup travaillé à l'Est et à l'Ouest et cette expérience est inestimable pour ma carrière. Je vois de nombreuses différences entre les deux mondes, à la fois dans les affaires et dans l'organisation sociale; de plus, j'ai des racines à moitié arabes, donc je sais très bien quels vêtements sont préférés en Europe et lesquels sont ici.
Il convient également de noter qu'au Moyen-Orient, les femmes entrepreneurs bénéficient d'un soutien beaucoup plus important - les femmes qui souhaitent créer leur propre entreprise n'ont qu'un océan d'opportunités.
Qui a le plus influencé votre travail?
Elena: Ma famille m'a toujours compris et m'a soutenu dans tout. Ceci est extrêmement important pour moi car aucune étape du développement de ma marque n’a eu lieu sans la participation de ma famille. Sans eux, je n'aurais pas réussi. Grâce à ma famille, je grandis et je me développe tant sur le plan professionnel que personnel.
Décrivez la femme qui porte des vêtements de Jelena Bin Drai.
Elena: Je crée des vêtements à la fois spectaculaires et traditionnels, car je veux absolument que toutes les femmes puissent porter mes modèles. Néanmoins, le visage idéal de la marque est une femme forte et confiante qui n’a pas perdu sa féminité. Je pense à Son Altesse Sheikh Moz, que je respecte énormément.
