Depuis plus d'un siècle, Van Cleef & Arpels propose des créations de bijoux alliant artisanat, excellence technique et innovation. Afin de créer des bijoux qui sont beaux dans la forme et le contenu, la maison combine les connaissances, l'expérience et les compétences de différents maîtres. Le rôle principal appartient au concepteur. Sa tâche n'est pas seulement de décrire l'idée, mais également de faire en sorte que l'esquisse soit approuvé par tous les autres maîtres. Dans le même temps, les concepteurs de Van Cleef & Arpels House sont bien conscients que, lors du développement de bijoux, la beauté et la poésie d'idées neuves doivent être basées sur un style unique et reconnaissable - un style dans lequel la perfection de la nature constitue une source d'inspiration sans fin. C'est un style aux lignes et aux formes impeccables, à la féminité sophistiquée, à l'esprit d'exotisme et à l'aventure.
Il n'y a pas de limite à l'inspiration, tout comme il n'y a pas de limite à la liberté d'expression. Si le bijoutier s’exprime en modifiant la forme du métal précieux en plusieurs mouvements précis, le concepteur crée alors dans sa tête, transformant l’idée en un véritable projet. Il crée une esquisse qui est ensuite cohérente avec le reste de l'équipe d'artistes et, au cours de l'interprétation du dessin, naissent parfois de nombreuses idées originales et parfois brillantes.
